At vælge den rette til at lave en SEO analyse af din webshop kan have stor betydning for, om du får konkrete indsigter eller blot et dyrt dokument, du ikke rigtig bruger til noget. Markedet er fyldt med udbydere, og det er ikke altid let at skelne mellem dem, der leverer reel værdi, og dem, der ikke gør.
Den rette SEO-analytiker bør have dokumenterede kompetencer, kunne vise konkrete resultater fra tidligere arbejde og tilbyde klare aftalevilkår, der passer til din situation. Artiklen her guider dig igennem, hvad du skal kigge efter, hvordan du vurderer tidligere arbejde, og hvad du bør afklare, inden du indgår et samarbejde.
Vigtige kompetencer hos en SEO-analytiker
En god SEO-analytiker til din webshop skal have teknisk indsigt, e-handelserfaring, konkurrentforståelse og evnen til at kommunikere sine fund klart og præcist.
Teknisk forståelse for webshops
En SEO-analytiker skal forstå, hvordan webshops er opbygget teknisk. Det inkluderer kendskab til crawlbarhed, sidhastighed, struktureret data og intern linkstruktur – alle faktorer der direkte påvirker din rangering i søgeresultaterne.
Spørg ind til, om analytikeren kan identificere og forklare fejl som:
- Duplicate content fra filtreringsider og produktvarianter
- Manglende canonical tags på kategorisider
- Langsom indlæsningstid på produktsider, særligt på mobil
- Brudte interne links og omdirigeringskæder
Analytikeren behøver ikke selv at kunne kode, men skal vide nok til at kommunikere præcist med dine udviklere.
Erfaring med e-handel og relevante platforme
E-handel har særlige SEO-udfordringer som ikke findes på almindelige hjemmesider. Det gælder eksempelvis håndtering af produkter, der udgår, sæsonbestemt indhold og store katalogstrukturer.
Det er en fordel, hvis analytikeren har konkret erfaring med den platform din webshop kører på. De mest udbredte platforme i Danmark er:
| Platform | Typiske SEO-udfordringer |
|---|---|
| Shopify | Begrænset URL-struktur, duplikeret indhold |
| WooCommerce | Plugin-afhængighed, ydeevne |
| Magento | Teknisk kompleksitet, crawl-budget |
| Dandomain / Smartweb | Begrænsede tilpasningsmuligheder |
En analytiker der kun kender ét system, kan have blinde vinkler, når din løsning kræver platformsspecifikke tilpasninger.
Evne til at analysere konkurrenter
En kompetent analytiker kigger ikke kun på din webshop isoleret. De undersøger også, hvad dine konkurrenter rangerer på, hvilke søgeord de prioriterer, og hvor de har stærke backlinks fra.
Konkurrentanalysen bør konkret besvare:
- Hvilke søgeord tiltrækker trafik til dine konkurrenter, som du ikke rangerer på?
- Hvilke kategorisider har de optimeret, som du mangler?
- Hvorfra får de links, og er nogle af disse kilder tilgængelige for dig?
Denne del af analysen giver dig et realistisk billede af, hvor din webshop står i forhold til markedet, og hvad der kræves for at komme foran.
Kommunikation og rapporteringsfærdigheder
En SEO-analyse er kun nyttig, hvis du forstår den. Analytikeren skal kunne præsentere sine fund på en måde, der giver mening for dig – uanset om du er teknisk anlagt eller ej.
En god rapport indeholder:
- Prioriterede handlingspunkter rangeret efter forventet effekt
- Konkrete forklaringer på, hvorfor hvert problem påvirker din synlighed
- Data fra specifikke værktøjer som Google Search Console, Ahrefs eller Screaming Frog – ikke blot generelle observationer
Spørg gerne om at se et eksempel på en tidligere rapport. Det afslører hurtigt, om analytikeren kommunikerer klart eller gemmer sig bag fagtermer uden substans.
Sådan vurderer du tidligere resultater
Når du skal vælge nogen til at lave en SEO-analyse af din webshop, er tidligere resultater en af de mest pålidelige indikatorer for, hvad du kan forvente. Kig efter konkrete beviser frem for løfter.
Gennemgang af casestudier og dokumenterede succeshistorier
Et casestudie bør indeholde specifikke tal, ikke vage beskrivelser. Spørg direkte efter dokumentation for, hvilke resultater der er opnået for andre webshops.
Gode casestudier indeholder typisk:
- Udgangspunkt: Hvad var situationen, før arbejdet begyndte?
- Indsats: Hvilke konkrete SEO-tiltag blev foretaget?
- Resultater: Procentvis stigning i organisk trafik, rangering på specifikke søgeord eller omsætningsvækst
Vær opmærksom på casestudier, der kun viser trafikstigninger uden at nævne konverteringer eller omsætning. Trafik alene fortæller ikke hele historien for en webshop.
Betydning af kundeanmeldelser og referencer
Anmeldelser på neutrale platforme som Trustpilot eller Google er mere pålidelige end udtalelser publiceret direkte på udbyderens hjemmeside. Det er let at selektere de bedste citater.
Bed om direkte kontakt til tidligere kunder, hvis muligt. En kort samtale med en reference giver dig mulighed for at stille specifikke spørgsmål som:
- Blev deadlines overholdt?
- Var kommunikationen klar og løbende?
- Svarede resultaterne til det, der blev lovet?
Kig også efter mønstre i negative anmeldelser. Gentagne klager over manglende rapportering eller uklare resultater er et advarselstegn.
Relevans af brancherfaring
En udbyder med erfaring inden for e-handel forstår forskellen på SEO til en webshop og SEO til en blog eller virksomhedsside. Kategoristruktur, produktsider og teknisk crawlbarhed er eksempler på områder, der kræver specifik viden om webshops.
Det er ikke et krav, at udbyderen har arbejdet med præcis din branche, men erfaring med e-handel generelt er en fordel. Spørg konkret: “Har du lavet SEO-analyser for andre webshops, og hvad var de primære udfordringer?”
Svar, der er vage eller fokuserer udelukkende på blogindhold og linkbuilding uden at nævne teknisk SEO eller produktoptimering, tyder på manglende erfaring med webshops.
Aftalens rammer og samarbejdets betydning
Før du indgår en aftale med en SEO-specialist, er det vigtigt at have styr på, hvad aftalen indeholder, og hvad du betaler for. Klare rammer beskytter begge parter og øger sandsynligheden for et vellykket samarbejde.
Tydelige målsætninger og forventningsafstemning
Inden arbejdet går i gang, skal du og specialisten blive enige om konkrete mål. Det kan for eksempel være en stigning i organisk trafik på 20 % inden for seks måneder eller forbedret placering på udvalgte søgeord.
Sørg for, at følgende punkter er skriftligt aftalt:
- Hvilke søgeord der skal optimeres mod
- Hvilke sider på din webshop der prioriteres
- Rapporteringsfrekvens – fx månedlige rapporter med specifikke KPI’er
- Tidshorisont for de aftalte leverancer
Hvis disse elementer ikke er aftalt fra starten, risikerer du at sidde tilbage med et analyseresultat, der ikke matcher dine faktiske behov.
Prisstruktur og serviceomfang
Prisen for en SEO-analyse af en webshop varierer typisk mellem 2.000 og 15.000 kr., afhængigt af shopens størrelse og analysens dybde. Det er vigtigt, at du ved præcis, hvad der er inkluderet i prisen.
Spørg direkte ind til følgende, inden du skriver under:
| Spørgsmål | Hvad du bør forvente |
|---|---|
| Er en handlingsplan inkluderet? | Ja – analysen bør følges af konkrete anbefalinger |
| Indgår opfølgningsmøde? | Bør specificeres i aftalen |
| Er prisen fast eller timebased? | Fastpris giver bedre budgetsikkerhed |
| Hvad sker der ved forsinkelser? | Bør fremgå af kontrakten |
Vær skeptisk, hvis en leverandør er uklar omkring, hvad der konkret leveres for pengene.